摘要 由于環(huán)境問題，防霧霾產(chǎn)品逐漸成為了關(guān)注的焦點，隨著以品牌店與大眾品牌為主，開始刮起霧霾風(fēng)暴，進而全球奢侈品牌等也紛紛將注意力集中在都市人皮膚老化的問題上
文/科絲美詩
知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司英敏特（Mintel）對2014年秋季國際和國內(nèi)市場化妝品的訴求點作了統(tǒng)計分析。秋季消費者的功能需求有哪些季節(jié)性變化？一起來看看。
護膚產(chǎn)品需求動態(tài)
根據(jù)數(shù)據(jù)分析可看出：從7月到9月底，國際市場上近六千多個品目中，護膚品訴求比重是按保濕/補水、植物/草本、時間/速度的順序依次呈現(xiàn)的。（藍圖為國際市場，紅圖為國內(nèi)市場）
在整個秋季，無論國際市場還是國內(nèi)市場，處于領(lǐng)先需求的依然是保濕/補水與植物/草本類產(chǎn)品，對水分進行集中管理的產(chǎn)品在此階段倍受關(guān)注。例如，集合了水分精華液的滋潤性、抗氧化面霜的豐富營養(yǎng)，新劑型面部護膚精華一經(jīng)上市就受到熱議。
強化肌膚的表層健康的親膚性新產(chǎn)品
涼意的秋季，人們更加注意皮膚干燥的問題。而真正的保濕，是從打造健康的肌膚表層開始的，因此，各種強化肌膚表層的產(chǎn)品成分紛紛上市。
雖然其主要成分是構(gòu)成肌膚表層的代表性成分神經(jīng)酰氨，從這一點看起來與以往推出的高保濕型強化肌膚表層的化妝品相類似，但從強調(diào)與以往的產(chǎn)品成分有所不同以及技術(shù)力有所提高這一點來看是屬于新升級的產(chǎn)品。
例如，HANSKIN推出的有助于脆弱和敏感的肌膚恢復(fù)健康狀態(tài)的系列產(chǎn)品就應(yīng)用模仿了肌膚的結(jié)構(gòu)、具有強化肌膚表層健康效果的、在國內(nèi)最早獲得認證的新技術(shù)（NET）ISLCETM。
轉(zhuǎn)型中的都市抗老化產(chǎn)品
由于環(huán)境問題，防霧霾產(chǎn)品逐漸成為了關(guān)注的焦點，隨著以品牌店與大眾品牌為主，開始刮起霧霾風(fēng)暴，進而全球奢侈品牌等也紛紛將注意力集中在都市人皮膚老化的問題上。
這些產(chǎn)品看起來是基礎(chǔ)護膚品，而實際上又沒那么簡單，它們其實是集彩妝功能與多重護膚效果于一身的、具有代表性的轉(zhuǎn)型產(chǎn)品。
例如，CC霜作為一個品種已經(jīng)在彩妝市場上占穩(wěn)了腳步，其上市是以阻隔日常生活中的有害物質(zhì)作為產(chǎn)品概念的。作為防曬霜或CC霜的升級版，提出了都市老化這個概念，各品牌最新上市的產(chǎn)品中也更加強調(diào)都市防老化。
產(chǎn)品的概念將怎樣圍繞著霧霾引起的日常壓力、被污染的都市環(huán)境以及臭氧等外部環(huán)境帶來的有害要素進行多樣化地發(fā)展，值得我們拭目以待。
彩妝新品注重提亮、換膚，保持持久力
秋季推出的新產(chǎn)品中，有一半以上的彩妝新產(chǎn)品都把重點放在了防水“持續(xù)力”的需求上，另外，國際和國內(nèi)的訴求點排名TOP3非常一致，均為“持久力、提亮/煥膚、按季限量”。
隨著彩妝的發(fā)展趨勢從強調(diào)潤澤、細膩、水潤光澤等皮膚光彩的需求逐漸轉(zhuǎn)變成追求修正膚色、潤滑而完美的肌膚，大眾品牌也紛紛推出了全新升級的基礎(chǔ)彩妝產(chǎn)品。
在具有滋潤的保濕感和服貼感的基礎(chǔ)上，還兼具完美遮瑕力與持久力的基礎(chǔ)彩妝新產(chǎn)品更加吸引消費者。
