11月5日，首屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）正式在上海開幕。這是世界上第一個以進口為主題的國家級展會，也預示著作為世界第二大經(jīng)濟體的中國，將在新的歷史時期進一步深化對外開放，積極推動發(fā)展自由貿(mào)易。
此次進博會為期6天，共有172個國家、地區(qū)和國際組織參會，3600多家企業(yè)參展，超過40萬名境內(nèi)外采購商到會洽談采購。
相比盛大的開幕式，之后幾天更多嘉賓將重心放在了參展以及逛展上。
位于6.1展館的服裝服飾及日用消費品區(qū)，迎來了以各國政府機關(guān)人員、參展代表團以及新聞媒體記者所組成的龐大人流。借由首個由國家搭建的高端進口品交流平臺，全球日化龍頭歐萊雅、聯(lián)合利華、澳希亞、愛茉莉太平洋等企業(yè)匯聚于此，以“新時代，共享未來”為主題，進行新品發(fā)布、黑科技展示、尋找商機等多邊貿(mào)易交流。
澳洲風吹進進博會
自中國接連五次降低關(guān)稅，提升通關(guān)便利化水平、削減進口環(huán)節(jié)制度性成本、加快跨境電子商務發(fā)展速度等措施以來，不少國際日化企業(yè)在中國深耕進口品市場，挖掘13億人口的市場潛力。而對中國企業(yè)來說，進口品在中國市場的蔚為風潮，同樣帶來來了無限商機。
進博會恰好帶來了這樣一個彼此交流、互惠互利的高端國際平臺。本次6.1區(qū)的參展進口品，不僅覆蓋國家范圍廣，展館特色也十分鮮明。
其中，受商務部邀請參展的澳希亞集團， 更是將澳洲風味原汁原味地搬到了現(xiàn)場，情景化再現(xiàn)格蘭瑪弗蘭、赫拉、赫拉寶貝三大澳洲原裝進口品的異國風情。
以澳希亞集團核心品牌之一格蘭瑪弗蘭為例，120平米的展館內(nèi)，搭配澳大利亞街景、中央火車站、悉尼歌劇院、熱氣球等澳洲本土元素，將最純粹的澳洲元素融入展館，向參展嘉賓展示品牌誕生地的歷史文化。
同時，展館嚴選防曬霜、身體乳、沐浴乳等9大精選條碼進行陳列，產(chǎn)品包裝上火辣的美國百老匯俏女郎形象，淋漓盡致地展現(xiàn)了格蘭瑪弗蘭復古、時尚、性感、個性的品牌調(diào)性。
同樣是展現(xiàn)澳洲風情，赫拉展館則呈現(xiàn)為天然牧場的形式，展館內(nèi)陳設有赫拉牛奶煥白潔面慕斯、原液精華、牛奶爆漿面膜等9大明星產(chǎn)品，可愛的奶牛元素無處不在，年輕、時尚、有趣的品牌調(diào)性撲面而來。
截然不同的鮮明品牌特性，也透露了日化集團對于全球化浪潮下，消費升級、消費分級趨勢的感知。
在今年的澳希亞廣州塔戰(zhàn)略發(fā)布會上，澳希亞集團董事長陳丹霞表示，澳希亞應當抓住中國經(jīng)濟機遇，建立起格蘭瑪弗蘭、赫拉、赫拉寶貝等為代表的千人千面品牌矩陣，線上線下全覆蓋的千人千面分銷體系。
而進博會帶來的龐大人流，似乎是對澳希亞2018年產(chǎn)品戰(zhàn)略正確與否的一次驗證。
同樣以格蘭瑪弗蘭舉例，自1972年在墨爾本誕生以來，品牌至今已有46年歷史，進入中國市場以后，憑借“Serious Fun，Serious Skincare認真玩樂，認真護膚”的品牌理念，將健康、有機、時尚、天然的生活理念傳達給中國消費者，獲得大批擁護者。
就在格蘭瑪弗蘭展館現(xiàn)場，一名路過的年輕女參展商指著防曬霜笑著說，“這是我初中就在用的防曬霜”。而她并不是現(xiàn)場唯一一個對格蘭瑪弗蘭有情結(jié)的人。很快，另一位服裝服飾參展商經(jīng)過時，同樣駐足在身體乳區(qū)域，表達了對這款產(chǎn)品的喜愛。
這些小細節(jié)令澳希亞集團格蘭瑪弗蘭事業(yè)部總經(jīng)理曲鶴感到格外溫暖，她告訴品觀記者，在進博會現(xiàn)場，對格蘭瑪弗蘭感興趣的，除了以消費者心態(tài)前來逛展的參展商，還有眾多洽談合作的優(yōu)質(zhì)渠道商，涵蓋線上與線下。
“線上渠道除了淘寶、京東、蘇寧等垂直電商平臺以外，還有全球購、酒店等企業(yè)平臺；而線下目前接觸到的有知名化妝品店負責人、全球百貨、高超、商超的采購商等等，目前來看，格蘭瑪弗蘭收獲的流量還是很大的?！鼻Q表示。
與格蘭瑪弗蘭相同的是，赫拉展館現(xiàn)場同樣人氣火爆，排成一長串的隊伍等待著無人零售奶牛機，在拍照區(qū)留念合影，儼然將赫拉展館現(xiàn)場當成了歡快的游樂園。
值得一提的是，澳希亞展館因吸引眾多參展商前來打卡拍照，還因此登上了人民日報。
澳希亞集團赫拉事業(yè)部總經(jīng)理李顯明表示，定位為爆品路線的赫拉，在渠道上選擇線上線下相結(jié)合，以CS渠道占領市場、以電商渠道作為產(chǎn)品推廣工具、以單品牌店凸顯品牌調(diào)性。
目前赫拉在成都已連續(xù)開出4家購物中心的單品牌店，實現(xiàn)全渠道覆蓋，而未來，赫拉將在全國開出1000家單品店，給年輕人提供情景體驗場所。
此外，赫拉還帶來旗下中高端專業(yè)母嬰洗護品牌HOLAGANICS，專注于為0~3歲嬰幼兒，為新手爸媽提供天然、安全、溫和的產(chǎn)品。
黑科技同臺競技
科技是第一生產(chǎn)力。此次進博會上，除了展館和產(chǎn)品有看頭，進博會現(xiàn)場的另一看點則是全球美妝黑科技產(chǎn)品同臺競技。
作為全球時尚巨頭，歐萊雅通過高科技手段玩轉(zhuǎn)彩妝，旗下品牌蘭蔻現(xiàn)場展示個性化定制的粉底液：通過專業(yè)的膚色評估器掃描臉頰、額頭、下巴，經(jīng)過測試結(jié)果，定制個性化的粉底液色號，甚至連粉底液的滋潤度和遮瑕度也能調(diào)節(jié)。
愛茉莉太平洋集團則通過展示數(shù)字化創(chuàng)新美妝護膚新科技，為觀眾提供皮膚診斷服務，并運用3D打印技術(shù)，提供定制化3D面膜體驗。
而澳希亞集團也在現(xiàn)場展示了兩臺無人零售販賣機，甚至引起了央視記者的關(guān)注。一名央視記者將親身體驗打卡的小視頻發(fā)上抖音，引發(fā)眾人點贊，而另一名央視記者則親身體驗到忘記正在直播。
不僅如此，澳大利亞聯(lián)邦駐廣州總領事館副總領事兼高級商務專員桑駿也親臨人山人海的澳希亞展位，饒有興致地體驗了無人販賣機，并對此大加贊賞。
創(chuàng)下首個中國企業(yè)出海收購化妝品并轉(zhuǎn)型成功案例的澳希亞，早在創(chuàng)立之初就立下“中國勢、全球志”的宏偉藍圖，此次以“國家級選手”身份成功入選首次進博會，與歐萊雅等國際巨頭同臺競技，確實讓人意識到全球進口品百花齊放，大有可為。
世界好，中國才能好；中國好，世界才能更好。
如今，通過進博會這一國際性窗口，無論是澳希亞，還是更多的日化集團，乘著經(jīng)濟全球化的浪潮，彼此交流互通，紛紛走上世界這座舞臺，踐行品牌全球化的夢想。
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