毫無(wú)疑問(wèn)，這兩年，泰國(guó)化妝品在中國(guó)火了。無(wú)論是美妝達(dá)人的日常推薦，還是線上電商的熱賣(mài)榜單中，都少不了泰妝的身影。其中，泰國(guó)中高端護(hù)膚品牌SNAILWHITE施妮薇（以下簡(jiǎn)稱施妮薇）憑借一款蝸牛霜迅速征服了中國(guó)消費(fèi)者。
1月5日，施妮薇“喚醒時(shí)光，尤你一起”明星快閃店活動(dòng)在杭州城西銀泰舉行，品牌中國(guó)區(qū)護(hù)膚系列代言人尤長(zhǎng)靖驚喜現(xiàn)身，引爆現(xiàn)場(chǎng)。這也是施妮薇產(chǎn)品在中國(guó)地區(qū)的首次正式亮相。
明星單品泰國(guó)蝸牛霜銷售占比高達(dá)30%
據(jù)介紹，施妮薇護(hù)膚系列的人群定位主要為25+輕熟齡肌的女性群體，該系列共有8個(gè)單品，包括青春修護(hù)面霜、年輕養(yǎng)護(hù)晚安面膜、緊致水養(yǎng)噴霧、菁萃優(yōu)活精華液、凈顏卸妝露、清爽隔離防曬乳、彈嫩潤(rùn)體修護(hù)乳，以及恒潤(rùn)舒活柔膚水。其中，明星單品青春修護(hù)面霜收獲了無(wú)數(shù)擁躉。
在社交平臺(tái)小紅書(shū)上，施妮薇青春修護(hù)面霜因含有珍貴的“蝸牛原液”成分，被喜愛(ài)這款產(chǎn)品的粉絲稱為泰國(guó)蝸牛霜，常年盤(pán)踞小紅書(shū)“泰國(guó)必買(mǎi)護(hù)膚品”榜單前列。
施妮薇青春修護(hù)面霜自2013年推出后，就迅速風(fēng)靡泰國(guó)地區(qū)，成為泰國(guó)精英人群的最愛(ài)。隨著泰國(guó)旅游業(yè)熱度不斷攀升，這款火遍泰國(guó)的護(hù)膚品，也迅速成為韓國(guó)、日本、新加坡、越南、印尼、馬來(lái)西亞等海外國(guó)家線下品牌專柜、機(jī)場(chǎng)免稅店的高回購(gòu)人氣寵兒，在海內(nèi)外擁有10000多家銷售網(wǎng)點(diǎn)。
施妮薇青春修護(hù)面霜爆紅的原因，與其核心成分——蝸牛粘液提取物不無(wú)關(guān)系，其以西班牙螺旋蝸牛和非洲大蝸牛亞種的分泌粘液進(jìn)行黃金配比，這兩種蝸牛粘液與人體肌膚的膠原蛋白最為相近，盡管粘液量較少，但卻蘊(yùn)含高達(dá)55%的蛋白、30%的糖類、10%的維他命A、維他命C、維他命E、尿囊素等對(duì)肌膚有益的成分，能夠起到淡化肌膚疤痕、紋路，亮白肌膚，以及刺激肌膚再生長(zhǎng)的作用。
為了確保蝸牛粘液作為核心成分能夠最大限度地發(fā)揮功效，施妮薇研發(fā)團(tuán)隊(duì)引進(jìn)高精尖萃取技術(shù)，使用西班牙和韓國(guó)的有機(jī)蝸牛養(yǎng)殖場(chǎng)的進(jìn)口蝸牛，通過(guò)反復(fù)試驗(yàn)與檢測(cè)，每次萃取過(guò)程中只提取一次粘液，以保證原料的純粹與高效。
施妮薇對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的執(zhí)著，也得到了市場(chǎng)認(rèn)可。2017年，施妮薇零售額達(dá)到1.6個(gè)億，其中，青春修護(hù)面霜就貢獻(xiàn)了30%。
攜手傳禧，施妮薇全渠道布局中國(guó)市場(chǎng)
目前，施妮薇青春修護(hù)霜已獲得大陸一般貿(mào)易資質(zhì)，并在線上通過(guò)京東商城首發(fā)，線下渠道首發(fā)則選擇了杭州城西銀泰創(chuàng)意城三樓的A+Life連鎖。
據(jù)A+Life總經(jīng)理何柳透露，目前施妮薇青春修護(hù)霜已同步進(jìn)駐A+Life位于杭州高端商場(chǎng)的15家店，且銷售價(jià)格與京東一致，自入店以來(lái)，吸引了不少粉絲光顧，產(chǎn)品人氣頗高。
據(jù)了解，施妮薇護(hù)膚系列的中國(guó)區(qū)線上代理商為杭州昆汀科技股份有限公司，而線下代理則由杭州傳禧科技有限公司負(fù)責(zé)。
施妮薇與杭州昆汀科技股份有限公司、杭州傳禧科技有限公司合作儀式
作為國(guó)內(nèi)首家線下TP公司，杭州傳禧在2018年引進(jìn)了anjeri等多個(gè)流量品牌，成功輻射線下10000多家網(wǎng)點(diǎn)。杭州傳禧聯(lián)合創(chuàng)始人常凱表示，施妮薇是一個(gè)高流量品牌，傳禧將從化妝品店渠道切入，在百貨、高超、購(gòu)物中心等進(jìn)行線下全渠道布局。2019年，將是施妮薇在線下全面爆發(fā)的一年。
首位中國(guó)區(qū)代言人現(xiàn)身，引爆品牌效應(yīng)
施妮薇在中國(guó)線下的首次亮相，選擇以快閃店+明星IP的形式引爆品牌效應(yīng)。當(dāng)天，快閃店現(xiàn)場(chǎng)被布置成泰國(guó)熱帶雨林，傳遞天然、綠色的氣息。
在粉絲們的尖叫聲中，施妮薇護(hù)膚系列首位中國(guó)區(qū)代言人——新生代流量小生尤長(zhǎng)靖現(xiàn)身，與粉絲大方分享護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)。
尤長(zhǎng)靖
作為爆紅男團(tuán)nine percent的主唱，尤長(zhǎng)靖憑借天籟之聲成為現(xiàn)象級(jí)爆紅的新生代流量小生，其作品《傲紅塵》《昨日青空》等多首歌曲入選流行音樂(lè)榜單最受歡迎曲目。尤長(zhǎng)靖清新、干凈的個(gè)人氣質(zhì)，無(wú)疑是詮釋施妮薇“美麗來(lái)自健康”品牌理念的不二人選。
憑借尤長(zhǎng)靖的明星IP影響力，施妮薇迅速籠絡(luò)了一批年輕受眾，相信隨著尤長(zhǎng)靖后期持續(xù)的活動(dòng)曝光，施妮薇在中國(guó)市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度也將不斷提升，收獲更多擁躉。
