如果把中國經(jīng)濟(jì)增長比喻成自行車，2018年，這輛自行車已經(jīng)開始放慢速度，低效率的人力正在被淘汰，整個(gè)社會(huì)都在尋求智能化、數(shù)據(jù)化的高效驅(qū)動(dòng)方式。商業(yè)時(shí)代，效率為先，誰能最先一步搶占消費(fèi)者的人心高地，誰就能獲取先發(fā)制人的商業(yè)主動(dòng)權(quán)。
宏觀大環(huán)境如此，曾經(jīng)依賴人口紅利獲得迅猛增長的化妝品行業(yè)，則更是如此。
破局之道 在于“心”升級(jí)
2015年之前，中國化妝品行業(yè)仍舊處于人口紅利黃金期，本土化妝品店被形容為“躺著賺錢”。從2015年開始，隨著人口紅利漸失，化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩面格局：一面是中小化妝品店陷入瘋狂打折促銷的生存博弈戰(zhàn)，零售家們紛紛感嘆零售寒冬已至；另一面則是進(jìn)口品熱度居高不下，國內(nèi)消費(fèi)者出國購物的新聞?lì)l繁見諸報(bào)端。
當(dāng)消費(fèi)者購買產(chǎn)品已經(jīng)不再以價(jià)格為唯一標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，曾經(jīng)憑借價(jià)格戰(zhàn)高枕無憂的中國本土化妝品店，面臨著從增量市場(chǎng)走入存量市場(chǎng)的變革，而這一變革周期，我們稱之為新周期。
但無論是哪一個(gè)周期，商業(yè)的本質(zhì)仍舊是獲取消費(fèi)者人心的比拼。當(dāng)千禧用戶成為化妝品市場(chǎng)的核心消費(fèi)人群，中國化妝品產(chǎn)業(yè)正走向不斷裂變的局面。
過去一年里，我們看到化妝品市場(chǎng)正發(fā)生翻天覆地的變化。OLAY一掃老品牌的頹勢(shì)，憑借內(nèi)容營銷成功咸魚翻身；蘭蔻等國際品牌正從高不可攀變得更加親民；而以天貓為孵化地的HomeFacialPro、完美日記等新銳品牌也在快速崛起。
這些變化正給中國本土化妝品店帶來巨大挑戰(zhàn)。市場(chǎng)已不再是渠道為王，敬畏消費(fèi)者，用心服務(wù)，成為不斷被探討的關(guān)鍵詞。
當(dāng)用戶在迭代、渠道在裂變、產(chǎn)品在升級(jí)，新趨勢(shì)、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新物種層出不窮時(shí)，進(jìn)入“心時(shí)代”，進(jìn)行“心”升級(jí)，才是本土化妝品店的破局之道。
一場(chǎng)新的峰會(huì) 一次新的機(jī)遇
OIB?CHINA總經(jīng)理吳志剛曾經(jīng)提出，迭代2019，指以新一代用戶為中心的中國化妝品企業(yè)能力再造。而這不僅僅是某一位零售家，或者某一家化妝品店的責(zé)任，而是整個(gè)中國本土化妝品市場(chǎng)都需切身關(guān)注的大事。
那么，如何才能在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，精準(zhǔn)有效地獲取最前沿的趨勢(shì)、最落地的戰(zhàn)術(shù)？
品觀APP作為中國化妝品產(chǎn)業(yè)最前沿的信息交互平臺(tái)，一直致力于為化妝品產(chǎn)業(yè)提供最有價(jià)值的信息化服務(wù)。而品觀峰會(huì)作為行業(yè)大咖們高手對(duì)決的先鋒陣地，每年最大的看點(diǎn)都在于全國各地的零售家們共聚一堂，進(jìn)行思想的交流和智慧的碰撞。
回顧2018年品觀APP峰會(huì)，不乏眾多難忘瞬間：Calibio嘉莉比奧（中國）執(zhí)行總裁李亮在演講中提到，新零售浪潮下，面對(duì)“不將就，更講究”的90后消費(fèi)群體，化妝品店要從賣貨思維轉(zhuǎn)變?yōu)樘骖櫩唾I貨思維；澳希亞集團(tuán)赫拉事業(yè)部總經(jīng)理李顯明提出“引領(lǐng)懶系消費(fèi)新主張”的新零售策略，認(rèn)為能夠吸引90后消費(fèi)群體的好進(jìn)口品，應(yīng)當(dāng)具備高顏值、高性價(jià)比、省時(shí)、便捷等“懶系”特點(diǎn)；珈蔻國際CEO楊建國認(rèn)為，店鋪獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵不在于獲取重點(diǎn)品牌，而在于店鋪?zhàn)陨砥放苹画h(huán)亞集團(tuán)美膚寶營銷事業(yè)中心總經(jīng)理陳文君表示，品牌要應(yīng)對(duì)渠道的焦慮，應(yīng)當(dāng)從傳播落地、打造超級(jí)單品、抓住年輕消費(fèi)群體，以及資源整合四方面著手；OIB?CHINA總經(jīng)理吳志剛提出，千禧一代消費(fèi)者的崛起，令化妝品企業(yè)面臨核心用戶、傳播行為、核心產(chǎn)品、核心渠道、品牌陣營、線下零售、組織零售等七方面迭代；煙臺(tái)恒美化妝品連鎖機(jī)構(gòu)總經(jīng)理孫錫財(cái)認(rèn)為，做零售必須要有獨(dú)立思考能力和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，判斷企業(yè)強(qiáng)大的標(biāo)準(zhǔn)不在于銷售額與發(fā)展速度，而在于企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力；陳列共和設(shè)計(jì)創(chuàng)始人鐘曉瑩則認(rèn)為，好的消費(fèi)場(chǎng)景必須觸發(fā)消費(fèi)者情緒……
李顯明
除了高素質(zhì)的演講嘉賓、重量級(jí)的行業(yè)先鋒，峰會(huì)的另一看點(diǎn)則是國內(nèi)外知名品牌商的品牌參展，參展品牌涵蓋護(hù)膚、彩妝、面膜、口服美容、彩妝工具、配套服務(wù)等多種品類。
去年，品觀APP峰會(huì)以“突破零售邊界”為主題，先后走過成都、合肥、長沙、呼和浩特、石家莊、濟(jì)南六座城市，六場(chǎng)峰會(huì)吸引將近5000+優(yōu)秀零售代理商參加，為近200家國內(nèi)外知名品牌提供展示對(duì)接，會(huì)議影響力覆蓋全國六個(gè)大區(qū)。
今年，由澳希亞集團(tuán)主贊助的品觀峰會(huì)2019將全面起航。品觀APP將以“新周期?心時(shí)代”為主題，在全國舉行六場(chǎng)峰會(huì)，并一如既往地履行產(chǎn)業(yè)信息化平臺(tái)的使命。
與2018年相比，品觀APP峰會(huì)2019將提供更新的行業(yè)趨勢(shì)、更落地的戰(zhàn)術(shù)，以及更多樣化的全球品牌。而這一切，都將建立在嶄新的契機(jī)上：目前，在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的影響下，中國經(jīng)濟(jì)正面臨著消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)移的重要機(jī)遇，而這，顯然也是中國化妝品市場(chǎng)的重要機(jī)遇。
這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)整合的時(shí)代，也是一個(gè)品牌迭代、渠道升級(jí)的時(shí)代；這是一個(gè)實(shí)干家的時(shí)代，更是一個(gè)迎接風(fēng)口、把握機(jī)遇的創(chuàng)業(yè)者時(shí)代！
新朋老友都已入座，你，還在等什么？3月19—20日，品觀APP邀您參加峰會(huì)2019首站—長沙峰會(huì)，與您共享“新周期?心時(shí)代”！
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峰會(huì)流程：
峰會(huì)咨詢
會(huì)議時(shí)間：2019年3月19-20日
會(huì)議酒店：長沙世紀(jì)金源大飯店
酒店地址：長沙市開福區(qū)金泰路199號(hào)
參會(huì)咨詢：林娜 13554032732
